财经365讯（编辑 孟洋洋）　美国有黑色星期五，中国则有双11。两者异曲同工，均以消费者大优惠作为卖点，一次过集中消费造成轰动效应，刚过去的双11购物狂热，创出千多亿元的佳绩，其所带来的连锁经济效益也难以估量。

事实上，黑五由来已久，双11则诞生于2009年，缘于宅男宅女及校园文化，并为电商平台巧妙利用，短短数年间，就把11月11日，演绎成单身人士购物安慰自己一番，继而变成热爆全球的购物日。这不只是商业行销的经典，靠创意取胜的活生生例子！

今年双11购物狂欢节又打破了多项纪录，仅一家电商的全日累计商品交易额便达1700亿元人民币；相比2009年的5000多万元人民币成交额，呈几何级数增长。有这样的成绩，自然归功于国人的消费水平提高及各类技术设施的逐步完善，也与电商大力推广密不可分，事前在各大媒体大洒金钱落广告造势，为节日增添狂热气氛。

当然，电商巨头在幕后也下了不少工夫，除组织打折活动外，更打通了线上线下任督二脉。顾客如果在实体商店找不着适合的尺寸及颜色，便可通过扫描二维码，直接到访卖家的网上商店，找到心仪商品后可即时通过电子支付下单。如此一来，便延揽了一大批喜欢逛街、触摸实体商品的顾客。

京东的无人仓库

面对火热的气氛，电商却来个反高潮，直指自家在双11收益不多，只是赔本赚吆喝，但也承认可为自家的物流、支付及整个平台带来技术提升，带来组织人才的提升，可谓是一举多得。

无疑，购物狂欢日的巨大销售额，是中国消费力的一次大检阅，对有志开拓中国市场的全球商家，自然会进驻，以求极速地接触到中国消费者，今年的外国商家便多达数万家。事实上，电商平台上的大数据更是行销指南，标示着各地消费者的喜好，是各大“金矿”之所在。另外，对物流方面的促进更是有目共睹，不但大大消化了过剩的运输力，各类先进的感应、机械人以至无人机技术也可得以研发及应用。

快递公司使用高铁运输双11包裹

虽有评论指双11制造冲动消费及环保灾难，加上商家在销售额上有造假之嫌，但瑕不掩瑜，双11所制造出来的商机毋庸置疑。消费端的振奋，大大拉动各产业链环节，同时提升了各种技术，有助电商平台在大数据方面不断巩固优势。创意值得肯定，这也是电商可傲视全球的本钱，更是有志创业人士的借鉴！

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