中国手机行业是最活跃也是最浮躁的一个行业，产业格局一年一变。近几年来，除了华为手机保持比较平衡的增长，成为超一流的选手之外，其它厂家便是各领风骚几个月的时间。

2016年，营销起家的OPPO和vivo以每季度同比增长100%以上的速度，用令人眼花缭乱的营销手段，一时风光无限，不仅全球出货量排名进入了前五，而且在中国市场一直占据了二三名的位置。

然而这种用成长剂催大的虚火，进入2017年便开始消退，尽管蓝绿两兄弟称自己的增长速度仍然领先，但从第三方的数据显示，至今年第三季度，OPPO和vivo的增长速度不仅低于小米，而且开始低于基数巨大的华为了。

新的格局已经形成，从产业发展的角度看，OPPO和vivo的衰退，标志着中国智能手机产业由营销主导开始转向技术和产品主导的时代。

一、OPPO和vivo的成长童话破灭早有先兆

早在今年二季度，刀客就预言过，OPPO和vivo的营销主导的高增长童话已经破灭，两兄弟的出货量必然会随着行业周期开始变化，其核心的依据便是自2015年以来，全球手机市场的出货量周期性的规律。

先来看看2017年全球第三季度智能手机出货量的情况。

从IDC全球智能手机的出货量看，小米以2760万台的出货量排名第五，而vivo已经两个季度没有进入前五了，而小米和OPPO的出货量差距已经缩小到了310万台，以小米同比增长102%的速度看，到小季度，小米超过OPPO也是铁板定钉的事了。

事实上这一趋势，从2017年第一季度就显示出来了。

从2016年第一季度开始，华为、OPPO和vivo的同比增长率来看，2016年全年，OPPO和vivo以同比增长100%以上的速度一路狂奔，但进入2017年第一季度，两兄弟的同比增长率就到了不足30%。看华为历年来的季度同比增长，其基本保持在了20%左右的水平，并随着旺季和淡季的周期性规律波动。

而进入第二季度，可能是受vivo新品发布的影响，其增长率达到了46.34%，但到了第三季度，虽然其全球出货量没有数据，但依据期国内市场的出货量1890万台，并结合OPPO和小米的相关数据的推算，其全球第三季度的出货量应该在2000~2100万台之间，同比增长更是成为负数。

从两年的同比增长曲线来看，OPPO和vivo的同比增长进入了常规的周期震动阶段，其增长率也将回归常态，能否保持20%的同比增长率已经是很难的事了。

从2015年到今年第三季度的出货量数据来看，受增长率和基数的影响，OPPO和vivo未来和华为的出货量差距会越来越大，考虑到小米超高增长速度，OPPO和vivo在今年第四季度及未来一年里，能保持正向增长难度很大。

如果考虑到华为季度性增长变化的因素，如果华为继续保持以往的周期性规律，今年第四季度，华为的总出货量可能达到4500万台以上，这就意味着，留给OPPO和vivo增长的空间几乎不存在，OPPO和vivo的成长童话就此彻底破灭。

数据只提示了一般规律，至于蓝绿兄弟的童话破灭，还有更深层次的原因。