可口可乐，全球每天有17亿人次消费，每秒大约售出19400瓶，被巴菲特称为拥有最宽最深护城河的优质企业，品牌价值仅次于苹果、谷歌和微软……

巴特，以上说的都是从前。

最近，可口可乐发布了2017年全年业绩报告，业绩全面崩坏，只能用惨不忍睹来形容。

2017年可口可乐全年销售再创新低，净收入354.1亿美元，同比下滑15%，而归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑了81%。

仅仅在一年前，2016年全年销售额，还有差不多420亿美元。可口可乐上至CEO詹姆斯·昆西（James Quincey），下至普通员工，肯定都特别怀念2012。

2012年，世界末日没有发生，可口可乐则创造了前所未有的辉煌，史上最高年度销售额——480亿美元！

到底是谁给了可口可乐致命一击？

这次不是原力觉醒，而是人民觉醒。

随着健康生活观念的普及，可口可乐为代表的碳酸饮料，在当今人们心目中，毒害性不亚于香烟。只要打开和健康有关的资讯，无论是文字还是视频，都在警告每一个人——可乐含糖量高、热量高，可以引发骨质疏松，越少喝越好。

浓眉大眼的可口可乐，陷入的是人民战争。

瘦死的骆驼比马大，作为饮料巨头，绝对不会这么快，让自己入驻历史博物，新的举措已经酝酿。

可口可乐从来不碰酒的生意。虽然碳酸饮料和酒精饮料，属于广义的同行，但是，为了品牌识别度，从1886年创建开始，可口可乐从来就没有在酒精饮料上做过打算。

然而为了自保，可口可乐这次也是蛮拼的，甚至不惜违背坚持了132年的传统，研发出全新的含酒精饮料。同样是易拉罐装，酒精浓度在 3-8% 之间，有水蜜桃口味和樱花口味，不过，目前酒精可乐只是在日本销售。

日本，是这次可口可乐转型的试验田，不但有酒精可乐，还有新推出的咖啡可乐。毕竟，可口可乐再牛再了不起，也是在碳酸饮料和果汁饮料上的霸主，对于酒水和咖啡，还都是外行。

销售和利润严重下滑，抛弃一百年的传统，开辟新领域，可口可乐这是以逃命的速度在自救，到底能不能成功？

我们只知道，在潮流面前，人人平等。

可口可乐也不例外，出门向左就是诺基亚，现在还没有凉透……