今年苹果发布会的主题是——致创新（By innovation only），被人调侃为Buy innovation only，影射苹果公司这几年在创新上的乏力。 吐槽苹果创新不足一直网友最喜欢的环节，各手机厂商也乐此不疲。然而，现实或许没有你想象得如此不堪。 2016年，iPhone7发布时取消了3.5mm耳机孔，并推出了AirPods。面对这么一副售价一千多元的蓝牙耳机，消费者最担心的是这种怪异的设计很容易丢失。但三年过去了，包括华为和小米都纷纷在旗舰机型上取消了耳机孔，甚至都积极推出了类似AirPods的产品。 2017年，iPhoneX采用了刘海屏设计，大多数人都陷入悲观失望的情绪之中，大家认为这是iPhone最丑的一款机器，没有人愿意接受这样的产品。如今，刘海屏以及刘海屏演进而来的水滴屏，成为了智能手机的主流。 与刘海屏一起出现的Face ID，也一度让人认为不如指纹识别，安全性和易用性都遭受质疑。一年后，雷军宣布小米成为了安卓阵营里第一家使用3D结构光人脸识别的公司。如今指纹识别之后，人脸识别也开始成为不少手机的标配。 

Apple Watch起初同样被不少人看衰，如今却成了苹果的重要产品之一，而包括华为、OPPO在内的手机厂商都在智能手表上持续发力。 ………… 这样的例子不胜枚举。每一场国产手机品牌的发布会，iPhone都会从性能、拍照、外观等方面被国产手机全方位吊打。但不可否认的事实是，iPhone在一些关键节点上引领着手机行业的方向，每一个动作都有回响。iPhone的一次次成功在证明了它的江湖地位。 如果从苹果本身的财务表现来看，苹果也是一家非常健康的科技公司。目前苹果的市盈率只有17.3，和其他科技公司相比，明显偏低——谷歌约为27，Facebook为31，阿里34，腾讯37，亚马逊74。这说明苹果并没有什么泡沫。 再看苹果手里的现金大约是2300亿美元，约合1.63万亿元。排名第二的三星手握的现金是1050亿美元，不到苹果的一半。如果要在世界上找手上握有这么大量现金的公司，可能除了过去3年纳税都突破万亿元的中国烟草，全世界不会有第二家了。 如今，吐槽iPhone已经成为了最政治正确的事情，但一昧的否定带来不了国产的成功。 我们看到华为在拍照上的追求和努力，看到华为在折叠屏幕的尝试和5G手机上的引领。我们也看到了OV在升降摄像头和屏下指纹上的努力。当然，我们看到iPhone在拍照上，在充电效率上的低下，OPPO很早就开始推广VOOC闪充技术，最近连小米都开始推出了40W无线快充技术。 每一个伟大企业的背后都有成功的偶然因素和必然条件。只是，我们不应该只看到了华为的好，却无视了iPhone的优秀。 

  苹果跑不了，也离不开 

苹果每年的新品发布会都不难发现中国元素。在今年新品发布会的手表视频里，专门有消费者说着中文出镜，甚至在发布手机时，巨人网络作为合作伙伴被邀请上台，为旗下游戏做宣传。

  中国是苹果公司除美国本土外的第一大市场，2018年苹果在中国的净收入总额约占全球总额的20%，比去年同期增长了约70亿美元。这就不难理解，库克自从担任苹果CEO之后，频繁到访中国，比任何一位外国科技巨头的高管都积极。 而中国也是苹果公司最大的制造地。 与其他科技公司微软、戴尔、惠普、英特尔相比，苹果更加依赖中国，除了大家熟知的富士康代工厂，还有大量的元器件由中国企业供应。在苹果2018年的物料清单显示，全球183家供应商的748家工厂为苹果公司供货，其中347家工厂设在中国大陆，占了46%。 苹果2019年3月公布了200大核心供应商名单，这些厂商占苹果全球采购支出的98%。今年，其中87家来自中国大陆和台湾，它们提供包括材料、器件、制造和最终组装服务。 苹果与中国的结合是一场天作之合。尽管乔布斯始终对中国市场保持着距离，但库克上任之后，传达出对中国市场前所未有的重视。即便库克不是像乔布斯一样的极致产品信徒，但他具备优秀的商业嗅觉。主管供应链的库克，从21世纪初开始，就启动了在中国的布局。 苹果产业链在中国的形成，一半归功于苹果对于中国的战略重视，另一半则在于中国各地政府对相关零部件商的支持，是各地政府一起捧起了苹果产业链。 苹果看重中国的市场前景，中国也发展成为iPhone最大的生产基地和消费市场，阶段性来看无疑是一个双赢的局面。 过去几年，因为贸易战，一直有苹果把制造搬离中国的声音。

目的地包括越南、印度和搬回美国。但从市场理性的角度来看，这是一个五年内近乎不会发生的事情。 正如纪录片《美国工厂》所呈现，库克才不会蠢到把工厂大规模搬回到美国。中国有大量勤劳刻苦而且廉价高质的劳动力，有什么理由搬回到美国承受高成本的煎熬？ 印度也不是太好的选择。“现代工业的方方面面都能在智能手机里体现，光学、机械、材料、能源、电磁、芯片等等。”一位熟悉印度市场的投资人说，“做苹果这种产业不是一个小厂就行的，需要一个庞大的链条，除了中国大陆，目前搬到哪去都满足不了。” 可以说，苹果对中国是离不开也跑不了，而我们也期望这家开启了移动互联网时代的科技企业，能够与全球化供应链一起，持续改变我们的生活。

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