人人网被卖|如何在“人人”间倒手的?(2)
2018-11-14 17:51
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1 截至今年3月31日,人人社交网络平台的月独立登录用户数仅为3100万。8月,人人网CEO陈一舟曾在公开信中说:“为了节流,我们的团队由鼎盛时期的近两
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截至今年3月31日,人人社交网络平台的月独立登录用户数仅为3100万。8月,人人网CEO陈一舟曾在公开信中说:“为了节流,我们的团队由鼎盛时期的近两千人逐步减到现在只有八十人。”

人人网早就凉了,如今只能以“2000万美元+4000万美元股票”的低价卖身。这和它曾经94亿美元的市值相差甚远。不少人唏嘘,多牛互动捡了大便宜。

多牛传媒是一家游戏、娱乐新媒体集团,拥有DoNews、TGBUS、NGA等媒体平台。多牛互动和人人的母公司千橡互动集团有着千丝万缕的联系:千橡互动是其少数股东,人人公司董事长及CEO陈一舟是其董事。这家公司也是DoNews的前身。

DoNews是刘韧在2000年创办IT社区。2005年,刘韧将DoNews卖给了千橡集团。 

2006年,陈一舟从王兴手上买下了校内网,并改名“人人网”。据说,当时的价格是200万美元。

但到了2008年10月,因“付费公关”事件,刘韧被送进监狱。与此同时,大股东千橡集团也不准备再投资DoNews。当时,DoNews的负责人王乐向陈一舟出了一招:DoNews从千橡内部独立出去,他来负责运营并自负盈亏。2016年,北京多牛互动传媒股份有限公司在新三板上市。

2011年是一个重要节点。5月,以人人网为主体业务的人人公司赴美上市,公司市值一度超过70亿美元,陈一舟的身家也超过16亿美元。不过,这也是人人网衰落的开始。

时任人人网负责人许朝军走后,人人网内斗加剧。《我为什么怀念2008年的人人网》一文曾指出,陈一舟炮轰许朝军的妻子杨慕涵,认为杨慕涵在负责人人网校园渠道的时候,为许朝军的产品做了推广。这一事件的背后原因是,新任的市场副总裁胡琛与杨慕涵的工作产生重叠,市场与渠道的冲突一直不断。在此之后又发生了高级副总裁杜悦发邮件炮轰陈一舟为人的事件。

到了2015年,上述高管已经全部离开了人人网。而与此同时,豆瓣、知乎等一批新社区正弯道超车。

人人网在此期间尝试过很多其他业务,但并不顺利。

2012年下半年,尽管人人游戏的收入成为公司营收的支柱,甚至超过了人人广告的收入,但随着App Store监管的趋严,人人游戏旗下的多款游戏被下架。

与此同时,人人公司开始投资,分别在2012年9月、2014年3月以及2015年1月和10月多次参与Sofi(主打P2P学生贷款服务)融资,花掉了2.4亿美元;2014年又以7500万美元购买了国内二手车电商交易服务平台车易拍20%的股权。

2016年,人人网宣布进入直播领域,上线人人直播。但风口“转瞬即逝”,据易观千帆的数据,人人直播的月活跃用户在2017年2月达到110万人,但到2018年1月却暴跌到18.62万人。

到了2017年,人人网仍然没有实现盈利:净亏损为1.104亿美元。

2018年1月,人人宣布将推出区块链项目“人人坊”以及代币“RRCoin”,RRCoin被运用于社交、直播、游戏等场景,分别对应人人网、人人直播和人人游戏。受此影响,人人网的股票在短短两个交易日累计涨幅达到76%,但在不久之后便翻车了——RRcoin项目遭到监管部门的约谈,RRCoin项目不得不进行退币处理。

在此期间,陈一舟曾两次希望以低价私有化人人网(由Conan的投资笔记整理):

  • 2015年,陈一舟希望以15亿美元私有化人人网,但遭到很多投资者反对,他们认为私有化价格过低。

    2016年底,陈一舟则希望以5亿美元私有化人人网最主要的投资资产(算上未参与私有化的部分,实际这次给人人网定价大致在7~8亿美元左右),但反对声可以说是排山倒海。

    2018年4月,人人公司再度抛出一项交易方案,表示将向全体股东分红,实质却是将公司核心资产低价私有化,但引发中小投资者的强烈不满。方案出台不久,中小股东就开始了维权行动。

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