刚刚过去的清明节小长假，各地景区再次出现“人山人海”的情景。同时，出境旅游市场依然持续火爆。多家国内旅游平台最近发布了最新的文旅数据，进一步证明了该行业的兴旺繁荣。
今年的清明节假期异常火热，可以被看作旅游市场回暖的延续。实际上，自2023年以来，国内文化旅游产业的复苏速度逐渐加快。最近，随着各大旅游上市公司发布2023年业绩预告和年报，不少公司实现了扭亏为盈，显示出去年行业复苏的势头和企业的发展潜力。
《上海证券报》的记者发现，最近几年来，虚拟现实等技术的广泛应用，再加上旅游行业上市公司近年来不断尝试创新业务模式，“文化+旅游”的商业模式逐渐深入发展，并逐渐走向成熟。今年，许多景区更是涌现出一大批备受瞩目的“网红IP”。
多家公司的业绩已经由亏损转为盈利，这是因为市场正在加速回暖。
根据记者的不完全统计，截至目前，12家文化旅游公司已发布2023年业绩预告。其中，*ST凯撒、 *ST西域、黄山旅游、九华旅游、曲江文旅、三特索道、西藏旅游、众信旅游等8家公司预计将从亏损转为盈利;天目湖的净利润预计将同比增长589.42%至663.29%;宋城演艺的营业收入将增加;张家界的净利润预计将比去年同期减少3.86%—25.01%;西安旅游的净利润预计将有较大幅度的减少。
在这些公司中，景区类上市公司的复苏步伐尤为显著。以黄山旅游为例，该公司最新的公告显示，经过财务部门初步估算，预计在2023年，将会实现3.6亿元至4.6亿元归属于母公司所有者的净利润，与去年同期相比，将出现扭亏为盈的情况。
黄山旅游公司表示，2023年，国内旅游市场正在逐渐复苏，并呈现稳定向好的趋势。公司正积极抓住机遇，全力以赴，通过精准的营销策略和精益管理，严格控制成本。我们不断创新并升级多元化旅游产品，使得旅游接待量有了明显提升。整个年度，黄山景区共接待游客457.46万人次，同比增长227.48%，公司主营业务也取得了较为显著的增长。
同樣地，九華旅遊預計在2023年度將實現歸屬於母公司所有者的淨利潤約1.75億元，較上年同期增加1.89億元，同比增長1377%，成功實現扭虧為盈。公司表示，此次業績好轉主要歸因於2023年旅遊市場的快速恢復，公司持續強化營銷推廣以及產品服務質量提升，從而推動經營業績大幅增長。
2023年，峨眉山和岭南控股均宣布将扭转业绩亏损的局面，预计将实现盈利。
2023年，旅游企业丽江股份成为首家披露年度财报的公司，其数据表现亮眼。根据年度财报显示，公司当年实现总营收为7.99亿元，同比增长了152.37%;净利润达2.27亿元，同比增长了5971.91%。这一业绩超越了该公司2019年的表现。
“上市的旅游景区公司是这次旅游业复苏中获益最直接的企业。去年涌入景区的人潮众所周知，旅游门票收入的迅速回升必然会刺激业绩的恢复。”一位文旅行业分析师指出，整个行业实现扭亏为盈早已备受预期。
加深文旅融合，创造业绩增长的新机遇
随着短视频的盛行，旅行的社交特性进一步显著增强。与此同时，也催生了一批又一批的“网红IP”。比如，在“王婆说媒”中展现的“王婆”，以及在长春动植物园“五行山”下显露的“孙悟空”，在嘉峪关繁衍文书的“关长”，以及在大唐不夜城为游客传授百科知识的“房玄龄”和“杜如晦”。如何将“网红”转化为“长红”是旅游行业从业者共同思考的课题。
“只依靠门票销售收入运营的模式肯定是不可持续的，这已经是业界共识。”一家知名旅游平台的相关负责人告诉记者，正是在这一共识下，近年来越来越多的景区开始与各种平台展开合作，甚至跨界合作，旨在探索一条实现“文化+旅游”深度融合的道路。
最近，黄山旅游宣布与知名网络文学平台阅文集团达成合作。据悉，双方已于前不久签署了战略合作框架协议，未来将通过网络创作共同培育黄山文旅IP，并通过共同开发衍生产品、制作影视剧、升级游戏场景等方式商业化IP。同时，双方将建立黄山阅文书院，举办IP嘉年华和文化展览活动等举措，推动文化和旅游的深度融合，助力“IP+文旅”成为新的生产力，推动旅游文化的高质量发展。
根据上市公司年报和预告中透露的信息来看，尽管目前“文旅IP”尚处于行业起步阶段，但几乎所有相关上市公司都将其视为新的增长机遇。
比方说，曲江文旅宣布，预测2023年公司将实现归母净利润1700万元至2300万元，同比去年将扭亏为盈。公司指出，其大唐芙蓉园、海洋极地公园等收入，以及酒店餐饮、体育赛事等业务收入均较去年同期有所增加。
就在去年，曲江文旅旗下的大唐不夜城“盛唐密盒”演出视频在短视频平台上迅速产生裂变效应，根据统计数据，“大唐不夜城”在抖音平台上相关话题视频的播放量已达130亿次。通过短视频这一形式，曲江文旅不断提升了“造星”的实力。
“自今年开年以来，我们在主题乐园陆续推出了一系列丰富多彩的活动。比如在春节假期期间，我们推出了新春花灯、民俗文化活动、文旅演艺等一系列独具特色的新春项目。”曲江文旅部门的相关负责人在最近接受记者采访时表示，今年以来，曲江景区在众多西安市受欢迎的景区中名列前茅，大唐不夜城、西安城墙景区和大唐芙蓉园成为曲江景区中最受游客欢迎的前三名景点。更多股票资讯，关注财经365！
