财经365讯，7月26日晚9点半，号称三亿人都在用的拼多多在一片质疑声和赞美声中，于美国纳斯达克上市，发行价19美元，按此价格加上含期权总股数估算，其市值超240亿美元。

拼多多采用社交电商模式，以“拼团”、“砍价”来低价购买某件商品，被称为“消费降级造就的奇迹”。拼多多的崛起，其实就是抓住了中国人口基数最广大的三、四、五线城市人群：他们可支配消费收入比较低，但消费意愿很强。由于产品价格低、受众广、需求量大，于是滋生了某些厂家生产“碰瓷”产品的现象。7月28日，创维电视官方发布严正声明要求拼多多停止售假，打响了品牌在拼多多平台维权的第一枪。

据了解，拼多多目前存在近80%的高仿商品，其中涉及电视、手机、日化等多个品类，包括小米、创维、三星、VIVO等多个知名大品牌。据相关工作人员称，虽然他们的品牌名称跟知名品牌不太一样，但是“质量都是一样的”，只是他们是厂家直销的价格，因此价格相对更优惠，性价也比大品牌高。

质量是否跟正品一样恐怕只有消费者自己心里清楚，但是可以肯定的是，这些碰瓷产品将构成商标近似侵权。消费者买到了性价比高的商品，忽略了品牌，本质上来讲对消费者是有好处的，但大牌厂商不愿意，他们认为这些高性价比的“碰瓷”商品侵犯了自己的品牌，造成了品牌美誉度的损失。然而市场经济遵循的宗旨是：“不论白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫”。大品牌厂商“打铁还需自身硬”，要获得消费者的埋单，还需要对品牌的发展和利润的追求上有着更多的权衡。

大品牌厂商如何提升品牌沟通力？

从事情的本质看，大牌厂商的过激反应主要是品牌与消费者之间沟通的问题。对于知名大品牌而言，让四五线城市的消费者准确了解产品的核心优势，才能最终促进消费者掏钱购买。目前，市场渠道的繁杂、小农思维的盛行，让这些信息很难准确的送达四五线城市消费者心智中，四五线城市也大多成了大牌厂商品牌教育的“鸡肋”，但拼多多告诉大家，市场是切切实实存在的。

目前有没有一个可以解决这个问题的方法？答案是有的。区块链溯源就是一个很好的方式！利用区块链赋权用户的核心理念，知名品牌如果将亮点的材料工艺发布在区块链上，消费者可以直观的看到大牌厂商所生产产品的核心竞争力。在做购买选择的时候，就会下意识的考虑到品牌的优势，进而实现下单购买。如果大牌厂商有这样的意识，拿出与消费者诚信沟通的心态，这次的拼多多事件上就不会如此被动。

拼多多可通过区块链溯源优化平台机制

拼多多作为高性价比的拼团电商，其商业模式而正被广泛接受，许多工厂品牌都希望通过拼多多平台，尽可能消除中间环节为消费者带来实惠，用低价换取高流量。而“拼多多”也曾表示：用两年的时间培育了近千个工厂品牌。作为第三方，拼多多目前最重要的是保证经营环境的公平。而区块链溯源技术可以为厂家提供一个商品溯源平台，通过商品溯源，拼多多平台可快速获得产品生产信息，为广大厂商及消费者营造一个真实可靠的交易平台。

优质民营企业可以通过区块链溯源提升产品的口碑宣传

拼多多平台上的商品几乎覆盖全品类，其中包含许多不知名的小厂商生产的商品，这些商品的质量可能在某些工艺和技术上还比不上大品牌。但性价比绝对对得起业界良心！对于广大的中低层消费者而言，他们对产品是否是大牌的要求并不高，“高性价比”就成为了他们促进购买行为的最重要因素。

区块链溯源，通过上传商品上下游流程信息，消费者只需扫描商品上的溯源码，就能全方位了解商品，从源头到生产再到消费者购买整个过程一目了然。“萝卜白菜各有所爱”消费者可以对比溯源信息，查看高性价比商品与知名大牌产品的区别，根据需求来购买。这种方式是良性的，大企业和小企业也可以根据自己的品牌定位，精准的圈定自己的目标用户。

在某种程度上来说，区块链溯源对小企业的帮助更为普遍，中国四五线城市被誉为潜力巨大的长尾消费市场。区块链溯源这一全新技术的应用，将会为让高性价比商品找到市场突破口，让中小民营企业占据市场的一席之地，帮助大牌厂商，更懂消费者，让品牌发展更适应市场规则。

森脉溯源，让世界没有假货。