知识付费还有明天吗？

　　随着知识付费概念的退烧，很多媒体都在唱衰整个行业。部分的内容创业者，开始关停项目，转型做其他的行业。但是在在行一点的市场公关总监吴云飞看来，他表达了对行业的绝对信心。“实在找不出行业不往上走的理由。”

　　在他看来，现有的知识服务综合了教育、出版、传媒等三大行业的特色，但又有所不同。目前在线的教育市场，已经诞生了包括新东方、好未来、学大等在内的好几家上市公司，整体体量远远超过百亿级别。随着终生教育和竞争更加激烈，对于知识服务的需求越来越强烈。

　　而根据线上教育目前发展的轨迹来看，天然是分散的，没有马太效应。新东方只占整个市场的2%。知识付费的市场份额对比教育产业，预计过百亿甚至更多。由此可见，知识付费也不会出现寡头垄断的局面。

　　伴随着知识付费的逐渐回归正常，行业逐渐趋于理性，但是知识付费本身的概念也在不断扩张，从图文开始扩张到视频，音频，直播，从线上衍生到线下，从单纯的培训开始扩张到问答、训练营等多种模式，在未来，不断迭代的内容+服务，将会培育更多的商业模式。

　　梧桐树资本的投资人董帅，认为知识付费是移动互联网时代的产物，是对曾经出版和培训需求的迁移，知识付费的1.0时代KOL和拥有流量基础的大号，解决了用户对课程购买的信任问题。但在2.0阶段，用户对KOL的信任效用递减，更希望在购买课程缓解焦虑之外，真正获得自己能够提升的内容，公司开发课程本身需要在内容上给用户带来自我反馈，其次是基于口碑营销的传播能力 会将考验知识付费公司的重要因素。

　　从市场规模上看，目前中国大概有两三千万左右知识付费用户，未来几年，这个数字还可能翻几倍，并且用户每年的付费金额也有很大的提升空间，整体是一个增长的趋势。一二线城市的知识付费，很多还是要向教育培训业去进化，做高客单价。同时用户付费本身就是一次特别好的用户筛选，付费内容更容易获得用户信任和影响用户决策， 如果能把付费内容和传统行业进行良好的嫁接，那会是一个更大的故事，在金融和地产行业，已经有公司在做这样的尝试。

　　一二线市场知识付费内容饱和的大环境下，如何更有效地覆盖三四线的移动互联网用户（尤其是女性用户），这是做成类似得到这样十亿美金级别公司的关键。在那一片市场，用户的时间更丰沛，也对价格更敏感，同时他们对内容的要求不是精致干练，而是通俗易懂。

　　“现在有些课，还是太端着了，通过收割粉丝，玩弄各种炫酷的概念，在以后，那些接地气和使用的课会越来越受欢迎，市场也足够大。”虽然不会产生下一个BAT，但是诞生10亿美金级别的公司是很有可能的，得到就是最好的例子。“这类的项目流水好，有现金收入，其实生存不用过于担心，关键是如果解决营销和连续内容生产能力。”

　　而在樊晓星看来，随着内容传播形式的多样化，从图文，到音频、视频，直播的多样化，随着技术平台的演化，包括微信小程序的兴起和成熟，包括传播手段的多样化。整体而言，知识付费正处在初级阶段，中长尾依然是有机会的。

　　在苹果分账上，得到是除了游戏外，付费规模处于前十，这足以说明这个市场多么诱人。“有价值的知识需要不断编辑，不会爆炸，但会持续增长。”阑夕说未来会投入更多精力和人力来做知识付费。