已开始为其他小程序导流

据戴宏民称，6月1日，日活已经达到300万，截至6月2日中午日活大概有600万。他没有想到，西瓜足迹这么快就火起来了。这款现象级的小程序在刚开始没有为其他平台导流，没有商品转化，没有设置引导用户留存的小心机，只有分享的功能。

而对于小程序来说，变现永远是最核心也最绕不开的话题。

戴宏民说，他们正在升级做用户留存、变现，也想去多试错。广告、为其他有用户流量需求的公司导流，是目前最简单的变现方式。如今西瓜足迹所属的南京回路教育公司已经和小程序头部玩家“头脑王者”的公司豪腾嘉科合作，为其旗下产品“呆呆打僵尸”导流。

西瓜足迹的关联小程序芝士大本营在今天下午1点06分时发布了一款游戏，随后西瓜足迹的界面上出现了呆呆打僵尸的图标，写着“来打我”的字样，点击即可进入。“西瓜足迹”开始界面的底部也多了一则广告栏。

技术上没有门槛、壁垒低是这款小程序最大的问题，戴宏民认识到了这一点，“我们确实也借鉴了别人的，今天估计也会出很多一样的，我们能预期到。但‘裂变很快，留存有限’是这类小程序的通病”。

曾深入辅导过小程序类创业企业，担任风物资本品牌顾问、多家创业企业咨询顾问的孙燕说，经过观察，她发现这一类小程序的变现方式很单一，主要是通过获得一定数量的微信用户及其基本数据，以用户精准分析作为噱头，进行广告投放，但上升空间有限。

然而广告市场庞大，对应的投放渠道和形式非常的多，现在西瓜足迹手握多个 “小程序”，就好像是微博时代手握多个大V号。但是小程序的技术门槛低，新的产品源源不断出现，而目前的广告投放效果一般，吸引不了金主持续的投入。最好的证据就是，迄今为止，并没有小程序内的广告显著引起关注，更多的是玩过即弃。

而且对于广告投放，微信从开始就有设置护城河，他们没有办法脱离微信独立推送。

之前像是匿名聊聊的爆款都被封杀了，“诱导分享”是小程序快速扩张的基础手段，却也是随时可能招致微信封杀的暗雷。

鉴于此，孙燕不看好这一类小程序。“不是说它们没有存在的必要和价值，而是觉得它们本不该成为‘全民狂欢’式的大数据创业吸金的温床，这对项目、对投资人都极不负责任。”

用户上传的数据安全吗？

除了对怎么赚钱的好奇，还有用户担心，这类小程序是否会收集自己的隐私数据？对此，孙燕认为不用太担心。小程序获取的都是最基本的、零散的、几乎所有APP都在抓取的数据，如头像、昵称等，而比如去过哪些地方等数据，也均由用户自己填写，所以用户们并不用过度担心隐私泄露问题。

那这些数据会被人用以商用吗？孙燕认为，简单粗暴通过大数据量的积累进行变现的时代已经过去。现在对于数据的需求是动态、持续，有关联度的，数据的再加工，再生产要求越来越高。 

打个比方，你有1000万条车主信息，比如车主是10万的车，车龄8年，你可以推送15万的新款车给他，这是传统意义标准上的大数据。现在，可以进一步横向拓展至车险、行驶习惯、停车场、出入场所和用车时间等等，动态综合运用。 

所以，西瓜足迹这类小程序获取的都是某一类特定类别的数据，怎样“激活”这些“死”的数据，成为整个供应链里的重要一环。

展开来说，首先，关于购买整合私人数据的设想，对初创企业来说成本巨大，而大企业已经形成自己有效收集数据的完善机制。其次，即使真的有公司打包购买了数据，也还存在几个问题：

1.准确性，比如西瓜足迹的，数据都是用户自己上传，不可靠。

2.数据的一次性获取和持续获取是不一样的，一个最简单的例子，你看房之后一段时间会接到很多推销电话，甚至几年后还会接到 “您最近在看哪里的房子，考不考虑某某小区”这样的电话，这个就是典型的数据更新不及时导致的。

3.将不同小程序获取的数据进行整合，需要一定的技术。

4.梳理完毕的数据，需要实现价值就不得不求助于下游渠道——那些对数据需度高、需求量大的买家。

孙燕说，任何数据从获取到分析到应用变现，是一个复杂的完整的过程，并没有我们想得那么简单。“不过，对于所有涉及支付信息授权的应用，用户应该提高警惕。