优酷正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

2017年11月，中央电视台和国际足联共同宣布，中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，也意味着不对外分销世界杯转播版权（全媒体），并且曾在2017年12月发布声明重申“独家版权”。

但在5月22日晚，中国移动咪咕公司发布公告称，成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，用户可通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容。今年 2 月的韩国平昌冬奥会，央视在开幕式开始前几个小时才宣布腾讯、优酷获得冬奥会在中国大陆地区的网络播出权。据报道两家平台分别为此支付了数千万元人民币。优酷方面不愿透露具体价格，但世界杯转播权一定远远超出这个数字。为解决国际足联的财务危机，世界杯转播权的价格相比过去成倍飙升。2002 年、2006 年两届世界杯，央视仅花费 2400 万美元就购得了转播权。2010 年、2014 年两届则上涨 3.79 倍到 1.15 亿美元。

外界估测央视为 2018 年和 2022 年世界杯转播权花费大约在 3 - 4 亿美元。央视一直在独播和分销中摇摆不定，换言之是在权衡版权收入和广告收入的得失。就目前来看，视频平台提供了相当有竞争力的价格；央视的压哨官宣也是有意为之。

央视此前曾在全年 12 月、今年 3 月多次发布公告重申其独播权益，不对外分销世界杯转播版权，如今看来更像是出于商业考虑的烟雾弹了。

在如今的媒体环境下，体育直播作为有线电视“最后的阵地”一直还能卖出高价，但随着观众对信息的碎片化汲取、移动端需求的增长，聚焦注意力成为一件越来越不可能的事。

即便是在央视独播的情况下，各平台通过自制内容、赛后点播，或者通过与某支国家队的合作，获取官方跟队资讯，也能获取一定的广告收入。2014 年世界杯，行业预测所有新媒体在今年世界杯期间获得的广告额度总体在 7 亿元左右。

对于普通观众来说，优酷以及更多视频平台能拿到转播权是好事。上届世界杯央视的网络直播服务在流畅度和画质上不尽人意。世界杯转播版权6 月 14 日至 7 月 15 日的世界杯期间，国内用户可以在优酷手机端、PC 端观看 64 场世界杯比赛高清直播，还可以通过 CIBN 酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。