财经365（www.caijing365.com）5月18日讯：卫龙有多牛逼？根据招股书，卫龙为中国最大的辣味休闲食品企业，市场份额达到5.7%。是排在第二名企业的3.8倍。在辣味零食界，卫龙未逢敌手。

卫龙2020年一年赚取利润8.18亿元。这个数据，远高于三只松鼠2020年的利润3.01亿元，以及良品铺子的3.44亿元。

三只松鼠和良品铺子加起来，都没卫龙一家赚得多…

卫龙此轮融资投后估值高达700亿元。这甚至超过洽洽(267亿)+三只松鼠(207亿)+良品铺子(199亿)，截至5月12日收盘市值的总和。

一个顶仨，我人都看傻了。换言之，一旦卫龙上市了，能把整个零食市场搅翻天。以后的零食市场恐怕就不只是三只松鼠、良品铺子、百草味三国鼎立了。

显然卫龙也要来分一杯羹了。

如今的卫龙，早已走出国门，国外的卫龙，30小包25美元，折合人民币160元。

评论区也有一堆老外在吹捧：

那有的小伙伴就要问了：卫龙凭什么能从垃圾食品变成即将上市的"零食网红”？毕竟好吃的辣条千千万，卫龙绝对不是其中最好吃的那款。怎么就卫龙成了，其他辣条没成呢？

其实卫龙成功的秘诀就2个字：营销。卫龙能把营销做好，而其他辣条做不好，那卫龙就脱颖而出了。

那卫龙是怎么营销的呢？它们做的可多了！

时间回到20年前。当时央视315重点曝光了辣条的生产乱象：生产环境脏乱差，黑作坊无证经营，违规添加各种添加剂：一时之间，各种谣言喧嚣尘上：有说辣条的油是用尸油做的；也有说辣条肉是由老鼠肉做的。

反正在10几年前，你爸妈的担心绝对不是空穴来风：辣条确实存在安全问题。

一时间，整个辣条行业人人自危，卫龙也不例外。卫龙慢慢意识到，要想改变消费者的刻板印象，就要通过不断的营销，一点点去博好感。

一、卫龙的营销，首先从代言人开始。

从赵薇到文章再到杨幂，卫龙通过利用明星的超高人气和影响力，将自己与竞品区分。明星的倾情代言，将卫龙的品牌竞争迅速提升到了一个新高度。人们慢慢发现，卫龙似乎跟其他辣条不太一样。找明星代言，只是卫龙营销的第一步。要改变消费者的印象，卫龙要做的工作还有很多。接下来卫龙走了一步大妙棋：彼时正值iPhone7发布，苹果颇具设计美感的海报，获得了一众网友的肯定。

没想到卫龙也有样学样，居然模仿起了苹果，推出了新包装的宣传海报！卫龙的新包装一改此前又土又low的风格，采用高大上的新包装。再外加“碰瓷”苹果，一举在消费者心中留下了深刻的印象。这次营销彻底火出圈，年轻人非但没有对这种碰瓷行为表示反感，相反还相当支持。

经此一役，卫龙的知名度进一步打响。但他们丝毫不满足于此。

二、他们选择与当时如日中天的暴走漫画合作，一举推出了与暴走漫画的联名款。

在当时，暴走漫画差不多是国内最大的表情包输出平台。与卫龙达成合作后，大量辣条表情包不断产出：现在请你回忆一下是不是所有的辣条表情包，用的都是卫龙辣条？毫无疑问，与暴走漫画的合作，极大提高了卫龙的国民度。

消费者开始将辣条=卫龙辣条，卫龙辣条的知名度进一步提高。2016年7月11号晚间，卫龙邀请张全蛋，进生产车间进行直播。

高峰时期直播间观众数量达到了20万人，这场直播也让观众了解到辣条的生产全过程。这也进一步改变了辣条在消费者心中的脏乱差印象。经过这三板斧，卫龙在辣条市场再难逢敌手，一个能打的都没有。

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