直播会是网易的下一个故事？

音乐流媒体的盈利问题是压在这个行业的大石头，一边是高企的版权开支，一边是匮乏的变现能力。国外也没有好的盈利模式可供借鉴，美国最大的音乐流媒体平台——Spotify，采用的是订阅付费+广告的盈利模式，不过，其2018Q2仍亏损4.56亿美元。

国内的流媒体平台在变现方式的探索上更加艰难。一方面，中国用户与美国用户消费习惯显著不同，国外用户付费意愿与版权意识普遍更强；另一方面，用户的付费能力也有很大差距。2010年之前，这些平台普遍的变现形式局限于广告、游戏等，大部分还能盈亏平衡。而之后由于国内日渐加强的版权意识，以及来自于监管的压力，极大地增加了这些音乐平台的内容成本，它们渐渐变得入不敷出了。

音乐平台空有流量，无法变现让酷狗音乐的创始人——谢振宇感到苦恼。彼时，直播平台的第一阶段——秀场直播逐渐兴起，这让他眼前一亮。直播强大的吸金能力配合音乐平台的流量，正好产生了化学反应。

于是，酷狗音乐直播——繁星孕育而生，紧接着，酷我音乐也孕育了自己的直播平台——聚星。到后来，这两个直播平台为酷狗和酷我贡献了大部分的收入。

再后面酷狗、酷我合并，被腾讯音乐收购后变身TME的过程暂且不表。上个月，腾讯音乐公布了招股书，其先于国内外大部分音乐平台盈利的秘诀，就在于其直播收入。其来自于繁星、聚星、全民K歌、QQ音乐等直播平台的收入占其总收入的75.65%。

所以，可以说是，直播拯救了中国的音乐流媒体平台。

网易云音乐新推Look直播

网易云音乐也是个烧钱的主儿。坐拥6亿注册用户，而无法变现的网易云音乐自然地将目光投向了直播行业。近期，网易云音乐上线了Look直播，算是向腾讯音乐学了一课。

不过，网易云的Look音乐直播并不是网易的第一次尝试，在此之前，网易新闻里有网易直播，秀场领域有网易bobo和薄荷直播、电竞游戏领域有CC直播，也形成了自己的直播矩阵。但是，“千播大战”之后，行业洗牌，用户向头部平台聚拢，网易的这些平台大都不温不火，形成不尴不尬的境遇。

直到，网易云音乐成为网易旗下的招牌以后，网易开始围绕着这一音乐平台做文章。直播自然而然地，成为目前的最优解。