3、成也iPhone，“败”也iPhone @ 蒂姆•库克

当然，苹果离败可能还有很远。

从营收角度看，2018是苹果历史上营收和利润表现最好的一年。但股价和市值却恰恰相反，从去年10月的11030亿美金跌至今天的8247亿美金，“万亿”神话结束。

恰恰是在苹果营收最好的一年，人们却开始唱衰苹果。

创新乏力，iPhone X变成了iPhone XR, iPhone XS，最明显的变化是售价更高了，推出的HomePod智能音箱被吐槽技术落后于谷歌和亚马逊；

市占率下滑，智能手机市场增量放缓甚至下滑，三星、华为、小米等等竞争对手越来越凶残，哪怕是苹果，也有些无能为力；

拳头产品单一，赚钱靠的是不断推高iPhone售价，投资者怀疑这种方式的可持续性。

虽然库克去年薪水高达1500万美金，坐拥的股票价值1.21亿美金，收入很高，但离高枕无忧的舒心日子有点远。

因为站在营收和利润巅峰的苹果，一不小心，可能就要走下坡路了。

今年刚开始，苹果动作不断。

1月份，库克接受CNBC 《Mad Money》采访，希望提振市场信心。他说：“苹果的状态从未这么好过。”同时表示“今年消费者将看到苹果推出更多新服务，推动更多新事情。”让大家期待苹果的改变。

2月份，苹果公司内部人事地震。

去年从谷歌挖来的AI算法专家Mr. Giannandrea加入公司管理团队并接管苹果的AI部门；

被视为“库克接班人”的零售主管、前Burberry CEO Angela Ahrendts离职，老将人力资源主管Deirdre O’Brien兼任；

语音助手Siri开发负责人Bill Stasior被踢出苹果，Siri将有Mr. Giannandrea照管。

此前苹果还聘请了特斯拉首席工程师Doug Field负责自动驾驶项目，今年他的第一件事就是帮团队瘦身，开除了近200人。

人事变动以外，不出意料的话，苹果2019年的重头戏将放在增值服务上，包括移动支付、音乐以及视频内容。

据华尔街日报报道，苹果的目标是到2020年，将付费订阅用户数量从当前的3.6亿人提升至5亿人。

服务与内容很难分开。在原创视频内容上，苹果的资本投入已超10亿美金，今年将推出与好莱坞一线明星合作的电视节目。苹果很有可能推出视频内容+云存储服务套件。

苹果也在积极的跟主流媒体杂志谈合作，希望推出每月10美金的新闻服务。

苹果正在通过内部调整为下一步的发展做准备。