北京时间9月13日凌晨1点，“我们，家里见”苹果2017秋季新品发布会，在苹果新总部的史蒂夫•乔布斯剧院上演。

iPhone十周年发布会地点选在尚未完全竣工的史蒂夫•乔布斯剧院，它和酷似飞碟的苹果办公大楼，是乔布斯留给苹果和世人的最后礼物。

这场发布会的特殊含义不言而喻。在发布会开场，库克花了5分钟，声音有些哽咽地回顾乔布斯给苹果和世界作出的贡献，回忆了乔布斯与苹果的点滴，在这个特殊的时刻，库克拭了拭眼角。

首次亮相的iPhone X。@视觉中国 

整场发布会，观众翘首以盼的是爆料中的iPhone十周年纪念版。据AI财经社获悉，中国已有网友预付上万元定金，只为了能够成为首批拿到的用户。

但在新产品的命名上，库克没给中国果粉面子。十周年纪念版手机的名字，放弃了中国人喜欢的幸运数字“8”，选择了古罗马数字“X”。而另一款以iPhone8命名的产品，成了毫无新意的iPhone7升级版。

库克应该有情绪了，全世界苹果的销量都在上涨，偏偏被寄予厚望的中国市场在下滑。在库克担任苹果CEO的6年时间，他曾11次来到中国，但最近一次，库克颇有怨念，“我也看不懂中国市场”。

多么痛的领悟。