零售店的升级改造计划是发布会一个振奋人心的消息。苹果方面透露，在全球，每年有5亿人次走进了苹果体验店。而设计零售店的人和设计苹果公司总部的是同一批人。

未来的苹果体验店，将不仅仅体验苹果产品，然后卖货。它会有一个让用户唱歌跳舞的广场，会给开发者提供封闭的会议室，也能举办各种论坛。总之，这是人们可以开会、社交和灵感碰撞的场所。

这可真的是广场舞大妈的福音，她们终于不用和年轻人抢占篮球场了，把苹果体验店纳入自己的跳舞地盘。这一切，听起来都相当带感。

第三代Apple Watch也是当天发布的产品之一，亮点是内置了蜂窝网络。这意味着用户可以时刻保持联网状态，不用带手机也可以外出联络，还能通过Apple Watch听4000万首歌曲。实现手机功能，被苹果认为是Apple Watch上的最大挑战。然而，网友评论“看来，小天才（儿童手表）强过苹果不少啊”。此前，带电话功能的各类儿童手表早已席卷幼儿园和小学。

发布会上，库克在展示Apple Watch。@视觉中国

苹果宣布，带蜂窝网络的Apple Watch售价399美元，不带的便宜70美元。9月22日开始销售。

库克同时也骄傲地宣布，Apple Watch已经成为世界排名第一的手表品牌，客户满意度为97%。为了证明他没有欺骗大众，库克专门在全世界找了不同国家的用户，给了他们几分钟时间，用不同语言读感谢信。没看错，读感谢信。目的就是为了证明，Apple Watch是有多么受欢迎。

由于政策方面的原因，Apple TV并不会在中国大陆销售，所以干脆直接跳过。非要提一句的话，唯一的亮点是推出Apple TV 4K版，但事实上，早在2012年，索尼就推出首款4K电视。